Le marché de la sneakers en 2025

Le marché mondial des sneakers confirme sa dynamique exceptionnelle en début 2025, atteignant 96,66 milliards de dollars, en progression par rapport aux 91,66 milliards de 2024. Cette croissance s'accompagne d'une transformation profonde du paysage concurrentiel, marquée par l'émergence de nouveaux acteurs et l'évolution des préférences consommateurs.

ASICS : La nouvelle référence du running lifestyle

ASICS s'impose comme le nouveau leader des sneakers minimalistes et casual, détrônant New Balance sur ce segment. La marque japonaise affiche sept trimestres consécutifs de croissance, une performance d'autant plus remarquable qu'elle repose principalement sur des sorties générales plutôt que sur des collaborations exclusives. Le Gel 1130, silhouette emblématique d'ASICS, représente désormais 57% des ventes de la marque avec une marge bénéficiaire impressionnante de 44%. Les modèles Gel Kayano 14 et Gel NYC en version standard séduisent une clientèle diversifiée, privilégiant l'authenticité aux partenariats tapageurs.

Toutefois, la collaboration historique avec Ronnie Fieg continue de porter ses fruits, notamment à travers le succès de la collection Marvel x ASICS, laissant présager de futures collaborations innovantes. La marque s'impose comme une valeur sûre pour les amateurs de sneakers privilégiant le style actif et l'utilisation quotidienne, dans un segment running de plus en plus concurrentiel.

La montée en puissance des marques asiatiques

Li-Ning et Anta, deux géants chinois du sportswear, bouleversent les codes établis grâce à des designs innovants et une présence mondiale croissante, ancrée dans la passion du basketball en Chine. Depuis les Jeux Olympiques de Pékin 2008, ces marques ont considérablement accru leur visibilité internationale, allant jusqu'à recruter des talents majeurs du basketball auprès des concurrents américains dans les années 2010.

La ligne Way of Wade de Li-Ning, développée avec Dwyane Wade et reconnaissable à ses coloris non conventionnels, devient une référence pour les joueurs recherchant confort et adhérence optimale. Cette réussite permet à Li-Ning d'atteindre la quatrième place des ventes de sneakers signature basketball. Parallèlement, Anta, classé sixième marque la plus vendue et demandée en 2024, voit sa popularité croître grâce au Kai 1 de Kyrie Irving, qui séduit de plus en plus de basketteurs.

La révolution du basketball féminin

Le marché des sneakers connaît une transformation majeure portée par l'explosion du basketball féminin. Avant même l'engouement actuel pour des joueuses comme Caitlin Clark et Angel Reese, Nike avait anticipé cette tendance avec la Sabrina 1 en 2023, devenue l'un des modèles les plus prisés par les stars de la NBA. Le lancement de la Sabrina 2 a confirmé cette dynamique, la ligne de Sabrina Ionescu enregistrant la plus forte croissance annuelle dans le segment des sneakers signature basketball.

L'émergence d'Anthony Edwards dans l'univers signature

Anthony Edwards révolutionne le marché des sneakers signature avec sa ligne adidas AE 1. Sa campagne "Believe That", adoptant une approche antagoniste qui reflète son attitude sur le terrain, marque un tournant dans la communication des marques. Les AE 1 contribuent significativement au succès d'adidas basketball, qui enregistre une hausse spectaculaire de 136% de ses ventes et une augmentation de 77% de la demande. La marque allemande se hisse ainsi à la troisième place des marques de sneakers signature, les AE 1 représentant 49% de ses ventes dans le segment basketball.

Cette performance remarquable illustre un changement générationnel dans le marché des sneakers signature. L'AE 1 rivalise désormais avec des lignes établies comme la série Zoom Kobe, tout en maintenant une rentabilité solide, ouvrant la voie à une nouvelle génération incluant le Book 1 et le Ja 1.

La renaissance spectaculaire de la ligne Kobe

Le retour de la ligne Kobe chez Nike en août 2023 s'est traduit par un succès immédiat, propulsant Kobe Bryant à la deuxième place des ventes de sneakers signature basketball en moins d'un an. Cette renaissance s'articule autour de modèles emblématiques qui ont marqué l'histoire du basketball.

La Zoom Kobe 4, lancée en 2008, a révolutionné le design des chaussures de basketball en s'inspirant du football pour proposer un modèle bas adapté au jeu professionnel. Sa technologie Flywire, alliant légèreté et stabilité, continue de séduire avec une croissance constante de la demande.

La Kobe 8, sortie en 2012, devient le modèle Kobe le plus vendu en 2024, tandis que la Kobe 6, initialement lancée en 2010, atteint des sommets avec ses coloris "Grinch" et "Reverse Grinch", devenant les sneakers de basketball les plus rentables et les plus recherchées du marché.

La renaissance de l'Air Jordan 4

L'Air Jordan 4 connaît un regain d'intérêt majeur en 2024 pour son 35ème anniversaire. Après le succès du Nike SB x AJ4 "Pine Green" en 2023, la silhouette devient omniprésente dans le calendrier des sorties, rendant accessible aux collectionneurs un modèle autrefois rare.

L'Air Jordan 4 Retro "Bred Reimagined" illustre parfaitement cette tendance en conservant les détails essentiels de la version OG de 1989, comme le rembourrage plus épais de la languette et un col plus haut, tout en modernisant la conception avec un cuir pleine fleur remplaçant la toile et le nubuck d'origine. Le marché actuel des Jordan démontre un appétit tant pour les rééditions fidèles que pour les réinterprétations innovantes des modèles classiques.

Tendances émergentes pour 2025

Le succès commercial de modèles comme le "Bred Reimagined" et le "Pine Green" laisse présager de nouvelles réinterprétations des Jordan classiques. Des rumeurs circulent déjà concernant un potentiel SB x AJ4 "Varsity Red" pour 2025, tandis que le 35ème anniversaire de l'AJ5 pourrait s'accompagner d'une version "Reimagined" du coloris "Black Metallic", pressentie pour février.

L'impact croissant du basketball féminin

Nike confirme sa position dominante dans le basketball féminin avec l'annonce du partenariat d'A'ja Wilson au printemps dernier, tandis que la signature de Caitlin Clark laisse présager un nouveau succès commercial. Puma, pionnier dans ce segment avec la signature de Breanna Stewart en 2021, voit les ventes de sa ligne Stewie progresser parallèlement à la croissance de la ligue. Reebok fait également son retour dans le basketball avec Angel Reese, qui a dévoilé en août le nouveau modèle Engine, première signature basketball de la marque depuis 2010.

Innovation et performance

Le secteur running connaît une évolution majeure avec l'émergence de nouveaux acteurs. Le Nike P-6000 et l'adidas Response CL gagnent en popularité, tandis que ON enregistre une croissance exceptionnelle de 122%, devenant l'une des marques de sportswear à la croissance la plus rapide au monde. Le recrutement de Zendaya comme ambassadrice en 2024 et les collaborations avec Loewe, Atmos et Post Archive Faction témoignent de l'ambition de la marque.

Émergence de nouvelles marques et collaborations

Corteiz, création du designer britannique Clint 419, bouleverse les codes marketing traditionnels avec des stratégies non conventionnelles et une exclusivité extrême. Après plusieurs collaborations Huarache et Supreme en 2024, une collection Nike est pressentie pour 2025.

Les tendances de prix et de marché

Le marché secondaire révèle des valorisations significatives :

• L'Air Jordan 4 atteint des sommets avec le "Military Blue 2024" (999$ en revente)
• Le Travis Scott x Air Jordan continue sa domination avec des prix dépassant 2000$
• ASICS établit de nouveaux records avec le Gel 1130 atteignant 599$

Perspectives d'avenir

Pour 2025-2026, plusieurs tendances majeures se dessinent :

Le "New Spirit"

Une nouvelle approche du design mêlant innovation et héritage, comme en témoigne le succès des rééditions "Reimagined".

Le "Garden Style"

L'influence croissante des matériaux naturels et des coloris inspirés de la nature.

Le "Sports Style"

La fusion continue entre performance sportive et style urbain, portée par des marques comme ASICS et ON.

L'"Outlaw Style"

L'émergence de marques alternatives comme Corteiz, bousculant les codes établis.

L'"Indie Sleaze 2.0"

Le retour modernisé des esthétiques alternatives des années 2000.

Le "Corp Core"

L'influence grandissante du style business casual sur le design des sneakers.

Le marché des sneakers en 2025, valorisé à 96,66 milliards de dollars, s'affirme comme un secteur dynamique où traditions et innovations se rencontrent. L'émergence de nouveaux acteurs, l'influence croissante du basketball féminin et l'évolution des préférences consommateurs façonnent un paysage en constante mutation, promettant de nouvelles opportunités de croissance pour les années à venir.

Sources : Données GOAT, Flight Club 2024 et STATISTA, rapports sectoriels, analyses de marché