סופרים: המותג שהמציא את הרחוב היוקרתי מאז 1994

צוללים לתוך עולם סופרים, המותג ניו יורקי שהוקם באפריל 1994 על ידי ג'יימס ג'ביה ברחוב לאפאייט, שהפך במשך שלוש עשורים לאיקון מוחלט של תרבות הסקייט, ההיפ-הופ והרחוב היוקרתי העולמית. מהטי-שירט עם לוגו הקופסה האגדי ועדהסוודר עם לוגו הקופסה, דרך לוגו התנועה, שיתופי פעולה עם סופרים x לואי ויטון, x הנורט פייס, x נייק SB, x MM6 מישון מרג'לה, x קומ דה גארסון, x סטון איילנד, x סברובסקי, ולוחות הסקייטבורד האספנים, MTHOR אוספת יותר מ970 פריטים מאומתים של סופרים. כל פריט עובר דרך צוות המומחים שלנו לאימות לפני המשלוח תחת אטם MTHOR לכל רחבי העולם.

סיפור של אגדה: ג'יימס ג'ביה, רחוב לאפאייט ולידת דגם הדופק

סיפור סופרים מתחיל באפריל 1994, כאשר ג'יימס ג'ביה — אמריקאי שגדל באנגליה, לשעבר עובד סטוסי בניו יורק — פותח את החנות שלו ב274 רחוב לאפאייט בשכונת סוהו במנהטן. החנות תוכננה במיוחד עבור סקייטרים: קופה במרכז, בגדים על הקירות, חלל פתוח להחלקה בפנים. עונת האביב הראשונה 1994 מוכרת 24 דגמים שונים, כולל טי-שירטות לבנות אייקוניות עם הדפסים אדומים שיבנו את היסודות עבור לוגו הקופסה העתידי. הגופן המוזר — Futura Heavy Oblique italique בלבן על רקע אדום – הפך בתוך חודשים אחדים לאחת מהלוגואים המוכרים ביותר בעולם.

מספר שלבים סימנו את העלייה. 1996: סופרים רושמת את המותג שלה באופן רשמי (אך תוקפת באופן אירוני משפטית על ידי לואי ויטון בטענה שהיא גונבת את הלוגו בשיתוף פעולה מוקדם ב-2000… לפני שיתוף הפעולה הרשמי ב-2017). 2002: שיתוף הפעולה הראשון סופרים x נייק SB (Dunk Low "מה זה סופרים"), מניח את היסודות לשיתופי פעולה בנעלי ספורט. 2017: שיתוף הפעולה עם סופרים x לואי ויטון אביב-קיץ בעיצובו של קים ג'ונס משנה את המשחק – נעליים, תיק גב עם הלוגו האדום, מעילים עור: המשלוחים נגמרים בכמה דקות ויוצרים תורים עולמיים. באותה שנה, קרן קרלייל האמריקאית רוכשת 50% מהמותג ב-500 מיליון דולר (שווי שוק של 1 מיליארד). 2020: VF Corporation (ההורה של Vans, The North Face) רוכשת את סופרים ב-2.1 מיליארד דולר. 2024: VF מוכרת את סופרים לEssilorLuxottica (קבוצת יוקרה איטלקית-צרפתית של ענקית משקפיים) ב-1.5 מיליארד דולר, מה שמסמן את הכניסה הסופית של סופרים לעולם היוקרה האירופאי. ג'יימס ג'ביה נשאר בראש היצירתי.

גישה ייחודית: ההשקה פעמיים בחודש, התור ביום חמישי ב-11:00

מה שמבדיל את סופרים מכל שאר מותגי הרחוב זה פורמט תפעולי שהפך לסטנדרט בתעשייה: ההשקה פעמיים בחודש. בכל עונה סופרים (אביב/קיץ בפברואר, סתיו/חורף באוגוסט) מציעה לוח זמנים של השקות כל יום חמישי ב-11:00 לפי שעון פריז במשך 12-14 שבועות. כל השקה חושפת בין 30 ל-60 התייחסויות חדשות (טי-שירט, סוודרים, אביזרים, לוחות סקייטבורד, שיתופי פעולה) שנמכרות באופן בלעדי באתר הרשמי ובחנויות פיזיות (ניו יורק, לוס אנג'לס, ברוקלין, לונדון, פריז, טוקיו, אוסקה, נגויה, ברלין, מילאנו).

שלושה עקרונות בונים את המערכת: (1) נדירות מכוונת — כל פריט מיוצר בכמות מוגבלת (בדרך כלל 1,000 עד 5,000 יחידות, לפעמים 200 להשקות גמישות) ול never reprinted, מה שייצור ערך מחדש מיידי בשוק המשני (StockX, Grailed, Vinted) עם הכפלות של 3 עד 20 על הפריטים המובילים. (2) הקהילה כמנוע — ה-