Wethenew : La Faillite du Géant de la Sneakers ?

Wethenew, autrefois leader incontesté de la revente de sneakers en édition limitée, traverse actuellement une crise majeure. Fondée en 2018 pour répondre à l'engouement croissant pour les sneakers rares, l'entreprise a rapidement gagné en popularité grâce à sa capacité à offrir des modèles exclusifs et convoités. Moins de deux ans après avoir réuni 10 millions d'euros lors d'une première levée de fonds, le distributeur en ligne Wethenew a annoncé, le 10 mai, un tour de table en série B pour un montant de 20 millions d'euros. La jeune société, qui a revendiqué avoir passé la barre des 100 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an passé, a vu des investisseurs comme Singular réinvestir en 2023, ainsi que C4 Ventures, Chalhoub Ventures & Acquisitions, et de nouveaux business angels rejoindre l'aventure. Cependant, malgré ces succès financiers apparents, des signes inquiétants se sont accumulés ces derniers mois, révélant une situation financière précaire et une gestion en déclin. Cet article explore les différentes facettes de cette crise et ses implications pour l'avenir de l'entreprise et de ses partenaires..

Les Premiers Signes de faillites

Les premiers signes de difficultés financières chez Wethenew sont apparus avec des soldes massives allant jusqu'à -60% sur certains produits phares comme les Adidas Campus 00s Core Black et les Air Jordan 1 High OG Atmosphere Bubble Gum. Ces réductions significatives sous le prix de vente au détail (under retail) sont généralement le signe d'une tentative désespérée de liquidation de stock pour générer des liquidités rapidement.

En parallèle, le retrait du mode de paiement PayPal du site a soulevé des questions sur la fiabilité de l'entreprise. PayPal est souvent perçu comme un moyen de paiement sûr et fiable, et sa suppression peut indiquer des problèmes de trésorerie ou des relations tendues avec les partenaires financiers. De plus, la suppression des fast paiements pour les revendeurs a accentué les inquiétudes. Même ceux qui avaient demandé un fast paiement ont été privés de ce service, créant une vague de mécontentement parmi les partenaires commerciaux.

Réactions des Revendeurs et Clients

La réaction des revendeurs ne s'est pas faite attendre. Le 15 juillet, un Discord a été créé pour référencer les vendeurs impayés, illustrant la gravité de la situation. Le channel #pending_sales sur ce serveur est devenu un lieu de rassemblement pour les revendeurs frustrés et inquiets de ne pas recevoir leur dû. Cette situation a mis en lumière la gestion défaillante de Wethenew et a contribué à ternir sa réputation.

Les clients, quant à eux, ont également exprimé leur mécontentement. Plusieurs avis accablants ont été postés sur Trustpilot, accusant l'entreprise de retards de remboursement et de manque de transparence. Ces avis négatifs ont rapidement fait le tour des réseaux sociaux, exacerbant la crise de confiance.

Partenariats Rompus et Communication Défaillante

Wethenew a également perdu des partenariats clés, ajoutant aux spéculations sur ses difficultés financières. La rupture du partenariat avec AWIN, un réseau d'affiliation important, a surpris de nombreux observateurs et a renforcé l'idée que l'entreprise était en difficulté. Parallèlement, les messages concernant les impayés ont été supprimés de leur propre Discord, une tentative apparente de contenir la mauvaise publicité. Cette stratégie de suppression de messages a été perçue comme une mesure désespérée pour éviter une crise de réputation, mais elle a plutôt eu l'effet inverse en renforçant l'idée que l'entreprise avait des choses à cacher.

Stratégies de Vente Désespérées

Le 24 juillet, un changement notable a été observé sur le site de Wethenew : le bandeau OUTLET a remplacé SALES, montrant une volonté de prolonger les soldes. Cette décision semble indiquer une tentative désespérée de renflouer les caisses. Prolonger les soldes au-delà de la période habituelle est souvent une mesure utilisée par les entreprises en difficulté pour générer rapidement des liquidités.

Cette démarche désespérée est corroborée par une série d'avis accablants sur Trustpilot. Les clients et les revendeurs se plaignent de retards de remboursement et de paiements non honorés. La réputation de We The New s'effondre, et l'entreprise semble prête à tout pour gagner du temps et éviter la faillite.

Wethenew Officiellement en Faillite ?

Procédures Collectives et Situation Judiciaire

Les procédures collectives sont mises en place pour encadrer et résoudre les situations financières délicates des entreprises. Ces procédures incluent la sauvegarde, le redressement judiciaire, et la liquidation judiciaire, selon la gravité de la situation de l'entreprise.

En ce qui concerne Wethenew, les informations judiciaires révèlent que l'entreprise est entrée en redressement judici

ire, une mesure qui vise à permettre la continuation de l'activité de l'entreprise, le maintien de l'emploi et l'apurement du passif. Cette procédure a été prononcée le 6 août 2024, avec une date de cessation des paiements fixée au 3 juillet 2024. La période d'observation, destinée à évaluer la situation économique et les possibilités de redressement, est fixée jusqu'au 6 février 2025.

Certificat de Redressement Judiciaire

Le Greffier du Tribunal de Commerce de Paris a certifié, après des recherches approfondies sur le registre du commerce et des sociétés, que Wethenew est en redressement judiciaire. Les procédures collectives auxquelles cette entreprise est soumise sont encadrées par plusieurs lois importantes :

• Règlement judiciaire et Liquidation des biens (Loi du 13 juillet 1967)
• Redressement et Liquidation Judiciaire (Loi du 25 janvier 1985)
• Sauvegarde, Redressement et Liquidation Judiciaire (Loi du 26 juillet 2005)

Le certificat délivré précise que cette décision est en vigueur sous certaines réserves. Il inclut des exceptions pour les procédures collectives ouvertes par d'autres juridictions non portées à la connaissance du greffe, ainsi que pour celles dont les mentions au Registre du Commerce et des Sociétés ont été radiées selon certains articles du Code de Commerce. De plus, il souligne l'importance de la mise à jour des informations dans différents registres et répertoires.

 Ce Que les Vendeurs Doivent Savoir

Comme expliqué dans la capture d'écran ci-dessus, la situation actuelle de WeTheNew est préoccupante pour de nombreux vendeurs et partenaires, d'autant plus que l'entreprise est maintenant sous une période d'observation de six mois, suite à une décision de redressement judiciaire. Durant cette période, WeTheNew doit continuer ses activités tout en fournissant des rapports réguliers tous les deux mois au cabinet mandaté pour surveiller le redressement. Les dettes contractées avant le 6 août 2024, y compris les paiements en attente pour les paires vendues avant cette date, sont temporairement gelées jusqu'à la fin de la période d'observation, fixée au 6 février 2025. Les créanciers doivent néanmoins déclarer les montants dus auprès du cabinet mandaté pour espérer un recouvrement futur. Pour les ventes effectuées durant cette période, WeTheNew est légalement tenu de régler ses vendeurs afin de ne pas aggraver sa situation financière. Ce n'est qu'à l'issue de cette période que l'on saura si WeTheNew réussira à se relever ou si l'entreprise devra entrer en liquidation judiciaire, suivant ainsi le chemin d'autres acteurs du marché tels que Kikikickz ou Restocks, avec une potentielle vente aux enchères de son stock.