Wethenew: Фалитът на гиганта на маратонките?

Wethenew, някогашен безспорен лидер в препродажбата на маратонки от лимитирани серии, в момента преминава през голяма криза. Основана през 2018 г., за да отговори на нарастващия ентусиазъм към редките маратонки, компанията бързо печели популярност благодарение на способността си да предлага ексклузивни и желани модели. По-малко от две години след като събра 10 милиона евро при първо набиране на средства, онлайн дистрибуторът Wethenew обяви на 10 май кръг от серия Б за 20 милиона евро. Младата компания, която твърди, че е преминала прага от 100 милиона евро оборот миналата година, видя как инвеститори като Singular реинвестираха през 2023 г., както и C4 Ventures, Chalhoub Ventures & Acquisitions, и нови бизнес ангели се присъединиха към приключението. Въпреки тези привидни финансови успехи обаче, през последните месеци се натрупаха тревожни знаци, разкриващи несигурно финансово състояние и влошаващо се управление. Тази статия изследва различните аспекти на тази криза и нейните последици за бъдещето на компанията и нейните партньори.

Първите признаци на фалит

Първите признаци на финансови затруднения при Wethenew се появиха с масови разпродажби, достигащи до -60% на някои водещи продукти като Adidas Campus 00s Core Black и Air Jordan 1 High OG Atmosphere Bubble Gum. Тези значителни намаления под цената на дребно (under retail) обикновено са знак за отчаян опит за ликвидация на запаси с цел бързо генериране на парични средства.

Успоредно с това, премахването на метода за плащане PayPal от сайта повдигна въпроси относно надеждността на компанията. PayPal често се възприема като сигурен и надежден начин за плащане, а премахването му може да означава проблеми с паричния поток или обтегнати отношения с финансовите партньори. Освен това, премахването на бързите плащания за препродавачите засили притесненията. Дори тези, които бяха поискали бързо плащане, бяха лишени от тази услуга, което създаде вълна от недоволство сред търговските партньори.

Реакции на препродавачи и клиенти

Реакцията на препродавачите не закъсня. На 15 юли беше създаден Discord за регистриране на неплатени продавачи, което илюстрира сериозността на ситуацията. Каналът #pending_sales на този сървър се превърна в място за събиране на разочаровани и притеснени препродавачи, които не получават дължимите им суми. Тази ситуация извади наяве неадекватното управление на Wethenew и допринесе за уронване на репутацията ѝ.

Клиентите също изразиха недоволството си. Няколко унищожителни отзива бяха публикувани в Trustpilot, обвиняващи компанията в забавяне на възстановяването на суми и липса на прозрачност. Тези негативни отзиви бързо обиколиха социалните мрежи, изостряйки кризата на доверие.

Прекъснати партньорства и неуспешна комуникация

Wethenew също загуби ключови партньорства, което засили спекулациите относно финансовите ѝ затруднения. Прекъсването на партньорството с AWIN, важна афилиейт мрежа, изненада много наблюдатели и засили идеята, че компанията е в беда. Успоредно с това, съобщенията относно неплатените суми бяха изтрити от техния собствен Discord, очевиден опит за овладяване на лошата публичност. Тази стратегия за изтриване на съобщения беше възприета като отчаяна мярка за избягване на репутационна криза, но вместо това имаше обратен ефект, като засили идеята, че компанията има какво да крие.

Отчаяни търговски стратегии

На 24 юли беше забелязана значителна промяна на сайта на Wethenew: банерът OUTLET замени SALES, показвайки желание за удължаване на разпродажбите. Това решение изглежда показва отчаян опит за напълване на касата. Удължаването на разпродажбите извън обичайния период често е мярка, използвана от компании в затруднено положение за бързо генериране на ликвидни средства.

Този отчаян ход е подкрепен от поредица от унищожителни отзиви в Trustpilot. Клиентите и препродавачите се оплакват от забавяне на възстановяването на суми и неизплатени плащания. Репутацията на We The New се срива и компанията изглежда готова на всичко, за да спечели време и да избегне фалита.

Wethenew официално във фалит?

Колективни процедури и съдебно състояние

Колективните процедури се въвеждат за уреждане и разрешаване на деликатни финансови ситуации на компаниите. Тези процедури включват производство по оздравяване, съдебно оздравяване и съдебна ликвидация, в зависимост от тежестта на състоянието на компанията.

По отношение на Wethenew, съдебната информация разкрива, че компанията е влязла в производство по съдебно оздравяване, мярка, която има за цел да позволи продължаването на дейността на компанията, запазването на заетостта и погасяването на задълженията. Тази процедура е обявена на 6 август 2024 г., с дата на спиране на плащанията, определена за 3 юли 2024 г. Периодът на наблюдение, предназначен за оценка на икономическата ситуация и възможностите за оздравяване, е определен до 6 февруари 2025 г.

Сертификат за съдебно оздравяване

Секретарят на Търговския съд в Париж удостовери, след задълбочени проучвания в търговския регистър, че Wethenew е в съдебно оздравяване. Колективните процедури, на които подлежи тази компания, са регулирани от няколко важни закона:

• Съдебно регулиране и ликвидация на активи (Закон от 13 юли 1967 г.)
• Оздравяване и съдебна ликвидация (Закон от 25 януари 1985 г.)
• Оздравяване, преструктуриране и съдебна ликвидация (Закон от 26 юли 2005 г.)

Издаденият сертификат уточнява, че това решение е в сила при определени резерви. Той включва изключения за колективни процедури, открити от други юрисдикции, които не са доведени до знанието на секретариата, както и за тези, чиито записи в Търговския регистър са заличени съгласно определени членове от Търговския кодекс. Освен това, той подчертава важността на актуализирането на информацията в различни регистри и справочници.

Какво трябва да знаят продавачите

Както е обяснено в горната екранна снимка, настоящата ситуация на WeTheNew е тревожна за много продавачи и партньори, особено след като компанията вече е под шестмесечен период на наблюдение, в резултат на решение за съдебно оздравяване. През този период WeTheNew трябва да продължи дейността си, като същевременно предоставя редовни двумесечни отчети на кабинета, упълномощен да наблюдава оздравяването. Дълговете, натрупани преди 6 август 2024 г., включително чакащите плащания за продадени преди тази дата чифтове, са временно замразени до края на периода на наблюдение, определен за 6 февруари 2025 г. Въпреки това, кредиторите трябва да декларират дължимите суми пред упълномощения кабинет, за да се надяват на бъдещо възстановяване. За продажбите, извършени през този период, WeTheNew е законово задължен да изплаща на своите продавачи, за да не влошава финансовото си състояние. Едва след края на този период ще стане ясно дали WeTheNew ще успее да се възстанови или компанията ще трябва да влезе в съдебна ликвидация, следвайки пътя на други участници на пазара като Kikikickz или Restocks, с потенциална продажба на акциите си на търг.